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Cómo crear un sexy blog

Una de las partes más importantes sobre la creación de contenido es que sea atractivo. Ser atractivo tanto desde un aspecto visual, como de contexto, es lo que hace que las personas graviten hacia una pieza de contenido más que otra. Crear esa apelación, toma práctica. Y probablemente no serás capaz de hacerlo cada vez. Pero saber lo que hace que el contenido sea «sexy«, y cómo mejorar los posts creados, ayudará a aumentar la cantidad de personas que lo lean, la cantidad que comparten tus contenidos en las redes sociales y construir tu audiencia. Esto es a lo que llamamos un sexy blog.

¿Qué hace que un blog sea «Sexy» (Sexy blog)?

Sexy-blog-tipsLa palabra «sexy» es subjetiva, ¿verdad? Lo que es atractivo para una persona puede ser repulsivo para la siguiente. No importa cuánto lo intentes, tu contenido no podrá atraer a todo el mundo. Es por eso que es importante reducir tu público objetivo, o crear un perfil de a quién debes dirigirte. A continuación, te muestro cómo averiguar qué atrae a ese perfil a cierto contenido. ¿Qué tipo de publicaciones de blog quieren leer? ¿Son visuales, o prefieren hechos, estadísticas y números duros? Este es el tipo de información que tienes que obtener para hacer el tipo correcto de entradas de blog.

¿Cómo descubrir qué tipo de contenido atrae a tu público? La respuesta es sencilla. Busca las entradas de blog de otras personas en tu industria que tu público objetivo leería. Dado que no tendrá datos como las conversiones, tendrás que recurrir a otras métricas como el compromiso para juzgar la popularidad de las publicaciones de blog en otros sitios.

Algunos puntos clave a buscar son:

  • Número de veces compartido en las redes sociales «social shares».
  • ¿Comentarios?
  • ¿Qué dicen las personas sobre el post en las redes sociales?

Cuando una entrada de blog realmente resuena con la gente, van a compartirla en las redes sociales, y participar en la conversación, ya sea a través de comentarios en el sitio o Twitter, Facebook, Google +, etc Cuando una persona toma algún tipo de acción más allá de «Leer el post», entonces algo dentro del contenido realmente se destacó y apeló a ellos.

Es como el mundo de las citas. Si ves a alguien que te atrae, puedes acumular valor y acercarte a él o a ella y comenzar una conversación, o charlarle en las redes sociales. Estabas interesado en lo que viste, y cavaste más profundo para averiguar más información.

Por otro lado, si conoces a alguien del cual no te sientes atraído, simplemente continúas con tu día y probablemente nunca vuelvas a pensar en esa persona. Lo mismo ocurre con las publicaciones del blog. No todas las entradas de blog generarán una conexión, pero cuando lo hagas, tendrás un punto de partida para construir una relación entre tu público objetivo y tu marca. Eso es un sexy blog!

Métodos para encontrar publicaciones que han tenido éxito

Con el fin de empezar a encontrar las publicaciones del blog que han tenido éxito en tu industria y así construir tu sexy blog, aquí hay un par de métodos rápidos y fáciles que puedes utilizar:

Quicksprout: Verifica con este plugin la URL de uno de los sitios a los que tu perfil iría. A continuación, haz clic en la pestaña Análisis de medios sociales. Verás una lista de todo el contenido de ese sitio, organizado por el número de acciones sociales. Echa un vistazo a los puestos que tienen la mayoría de las acciones, y examínalos a fondo (voy a mostrar lo que hay que buscar en el siguiente paso).

Quicksprout social analyzer hubspot

BuzzSumo: Puedes buscar un sitio web como lo hiciste con Quicksprout, o también tienes la opción de simplemente conectar una palabra clave. Buzzsumo te dará el mejor contenido de rendimiento basado en tu búsqueda. Con la versión gratuita, sólo obtendrás un puñado de resultados. Pero debería ser suficiente para darte una idea general de lo que está funcionando bien en tu industria.

Buzzsumo busqueda de contenido

Una vez que hayas identificado algunos de los mejores contenidos en tu industria (trata de obtener alrededor de 5-10 publicaciones para ver y guardar la URL para volver más tarde), el siguiente paso será analizar el contenido para ver lo que están haciendo y porque es tan popular en primer lugar. A veces encontrarás algunas similitudes entre el contenido que es el más popular y el tuyo.

Analizar el contenido popular para encontrar lo que lo hace que destaque un Sexy Blog

Echemos un vistazo a un ejemplo de cómo analizar contenido popular, con el fin de ayudarnos a crear nuestro sexy blog. Después de realizar un análisis de Quicksprout para el primer blog de mi industria, Hubspot (en la captura de pantalla de arriba), observé los 5 puestos de blog más importantes en términos de acciones sociales en general.

  • http://blog.hubspot.com/marketing/optimized-web-page-anatomy
  • http://blog.hubspot.com/marketing/free-ppt-infographic-templates-designs-ht
  • http://blog.hubspot.com/marketing/types-of-blog-headlines
  • http://blog.hubspot.com/marketing/twitter-hashtag-tips
  • http://blog.hubspot.com/marketing/resume-format-tips <- Este es un poco fuera de tema, pero vamos a trabajar con él.

Uso de infografías

Inmediatamente, lo primero que me sale a la luz es que 4/5 de estos posts tienen infografías. El segundo post es en realidad una guía sobre cómo crear infografías.

Títulos «cómo hacer…»

La segunda cosa que noto es que los mensajes son todos del tipo «cómo hacer hacer… tal cosa». No son publicaciones teóricas o de opinión. Están mostrando a los lectores cómo mejorar algo:

  • Puesto # 1: Cómo hacer una página web optimizada.
  • Puesto # 2: Cómo crear un infográfico.
  • Puesto # 3: Cómo escribir mejores titulares.
  • Puesto # 4: Cómo utilizar los hashtags de Twitter.
  • Puesto # 5: Cómo dar formato a su curriculum vitae.

Y eso es sólo los 5 primeros puestos. Si nos fijamos en los otros mensajes que se han compartido en gran medida en Hubspot, la mayoría de ellos también son del tipo «cómo hacer hacer… tal cosa».

Longitud de los posts

Otra similitud que noté es que los posts no son muy largos. Una idea falsa es que los posts del blog tienen que ser de 3.000 palabras o más para ser «buenos». Aunque si es cierto que ayuda para el SEO de la página, tener más de 2.000 palabras no necesariamente garantiza que el post sea bueno. Esta es otra razón por la que el análisis del contenido popular dentro de tu industria es crucial. Incluso los artículos populares en Hubspot sin infografía son de menos de 2.000 palabras.

Estructura del sitio

Echemos un vistazo a la estructura de algunos de los posts. Te darás cuenta de que utilizan los títulos y muchas listas para enumerar. También noto que el contenido parece ser numerado; es decir, paso 1, paso 2, etc. Lo que tiene sentido debido a la naturaleza «cómo» de tu contenido popular.

Tutear al lector

Sexy blog - tutear Ud o TúPor último, presta atención a la voz, el tono y el contexto de las publicaciones del blog. Te darás cuenta de que los mensajes están escritos en segunda persona, similar a cómo escribo en este sitio. El contenido está escrito como si estuvieran hablando directamente contigo, que es una técnica de escritura muy efectiva, especialmente para los blogs.

Al revisar toda esta información, probablemente estás empezando a obtener una imagen muy buena de lo que la audiencia de Hubspot encuentra sexy. Si tuvieras que crear un blog dirigido a un público similar al de Hubspot, para que sea más atractivo para ellos, probablemente desearías incluir estos elementos:

  1. Utiliza infografías: El público es visual, y prefiere que su información sea de la forma de gráficos en lugar de sólo texto.
  2. Enséñales: El público disfruta de puestos de acción que les ayudan a mejorar sus habilidades, o mostrarles cómo hacer algo.
  3. Contenido breve: no invertiría mucho en 4.000 mega-posts. Esta audiencia aprecia obtener los hechos que necesitan, y la información más importante. Los artículos más cortos los emocionan.
  4. Estructura los mensajes: los párrafos largos sin interrupciones no funcionarán con esta audiencia. La publicación debe ser dividida con títulos y subtítulos, e ir en una secuencia lógica. Utiliza listas siempre que sea posible.
  5. Tutea a tu audiencia: Hable directamente con el lector. Evita hablar en tercera persona o con generalizaciones («ellos», «uno podría»).

Esta información es específicamente para los datos que recogí de Hubspot. Tu industria puede ser diferente. Puedes encontrar que tu audiencia prefiere videos, o guías con contenido muy largo. Se trata de buscar lo que funciona mejor para tu audiencia, y lo que es sexy para ellos.

Consejos generales para publicar un Sexy Blog

Ya mencioné que la palabra «sexy» es subjetiva. Dicho esto, hay ciertos elementos que son bastante comunes entre los puestos populares. Mejorarán el aspecto visual de tus publicaciones en el blog y también harán que tu contenido sea más agradable e intrigante.

Evita bloques de texto muy grandes

Seguro has visto este consejo antes, pero no se puede decir lo suficiente. Cuando se trata de escribir para la web, los párrafos largos no son buenos. Son difíciles de seguir y se pueden volver intimidantes para los lectores a primera vista.

Engancha a tu audiencia con los titulares

Escribir grandes titulares es un arte. No todos los titulares serán un jonrón. Pero deberías tomar algún tiempo para tratar de crear un titular que realmente atraiga a la gente.

Se más visual

¿Qué hace un blog sexy o atractivo?No tienes que crear gráficos personalizados para cada publicación de blog que escribas. Y como he dicho, hay algunas personas que son completamente indiferentes a los gráficos, y no los encuentran necesarios para que el contenido sea sexy para ellos. Pero incluso el público más seco y aburrido apreciará algún tipo de elemento visual dentro del contenido. Ya sea en forma de gráfico, infografía, video, etc. Somos criaturas visuales, y las imágenes nos estimulan.

Haz pensar a tus lectores

Lo creas o no, las entradas del blog no tienen que ser un 100% de una forma de comunicación. Algunos de los mejores contenidos por ahí tiene un tono de conversación. Es algo que incorporo a veces en mi contenido. Puedes incluir en tus entradas del blog una conversación haciendo preguntas a través del artículo. Las preguntas obligan al lector a pensar. A lo largo de este blog, notarás que he estado haciendo preguntas que te hacen pensar.

Enfócate en ellos

Un error común que parece ocurrir con un montón de pequeñas empresas en particular, no es enfocar el contenido en su audiencia. Tu blog no debe ser sobre ti, debe ser sobre el lector. La verdad es que los lectores realmente no se preocupan por ti. No me refiero a eso de una manera áspera. Tu personalidad y carácter desempeñan un papel en el éxito de tu marketing de contenido, pero la mayoría de la gente viene a tu blog para obtener información y obtener algo de ella por sí mismos.

En el principio de este artículo cuando buscaste el contenido más popular en tu industria, probablemente no viste demasiadas publicaciones egoístas o de la «noticias de la compañía» que consiguieron muchos likes, ¿cierto? Eso es porque la gente no se preocupa por esas cosas ya que no las afecta. Asegúrate de que tu contenido de prioridad al lector como el enfoque principal, y que satisface sus necesidades.

Ponte en los zapatos de tu lector por un segundo, ¿crees que están más atraídos por alguien que sólo habla de sí mismo, o alguien que se interesa en aprender más sobre ellos y abordar en sus necesidades?

Vuélvete sexy, pero fiel a ti mismo

Buscado crear tu Sexy Blog, algo en lo que debes ser cauteloso es en no perder tu identidad y tu estilo solo para ser más atractivo para tu audiencia. Tu personalidad y singularidad son también una parte de la ecuación. Piénsalo de esta manera. Cuando salgas a una cita, seguro que puedes vestirte bien, ir al restaurante favorito de la otra persona, y tratar de apelar a lo que los atrae, pero aún estás siendo tú mismo (o al menos espero que lo seas).

Todos estos puntos que mencioné para mejorar el atractivo de las entradas de tu blog son las bases de lo que atrae a la gente. Pero para que se mantengan contigo, tienes que agregar algo personal. La escritura tiene que ser buena. Cuando revisas algunos de los bloggers más famosos, notarás que inyectan su humor, experiencia y personalidad en su contenido. Eso es lo que realmente los distingue y les permite construir su empresa a través de marketing de contenido.

Combina todos estos consejos que te di junto con tu propia voz y toque personal y tendrás tu Sexy Blog.

Resumiendo

El tema general aquí es hacer contenido que atraiga a tu público objetivo, o al perfil del lector ideal. Si no se sienten atraídos por lo que estás publicando, se marchará inmediatamente. En resumen, para crear tu Sexy Blog básicamente debes:

  • Identificar a tu público objetivo, y crearte un perfil de ellos.
  • Encuentre los blogs más populares para ese perfil y busca cuál es el mejor.
  • Analiza el mejor contenido y revisa qué cualidades / elementos son comunes en ellos. Esto es lo que es sexy para el perfil del lector que estás buscando.
  • Crea contenido basado en esos elementos.
  • Ten en cuenta mis mejores prácticas al crear publicaciones en el blog (formato, titulares, imágenes, etc.).
  • Agrega tu personalidad y voz única a tu contenido.
  • Ahora es el momento de tomar acción. Utiliza este post como una guía para ayudarle a comenzar a poner en marcha ese contenido sexy que atraiga a tu audiencia!

¿Necesitas ayuda para crear tu Sexy Blog? Contáctame para una consulta o escríbeme en los comentarios, ah y no olvides suscribirte a mi newsletter y redes sociales.

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